Le Business Game des étudiants en BTS Communication du Groupe Saint Michel plonge les étudiants dans la création d’une campagne de lancement pour une valise connectée. Stratégie, créativité, communication responsable et pitch final : une expérience immersive et professionnalisante.
Analyse stratégique : comprendre la marque et son marché
Encadrés par les Bachelors RH, Marketing et Communication ainsi que par le Responsable Développement Commercial, les étudiants travaillent comme une véritable agence de communication.
Lors de la première étape, ils doivent :
- analyser le marché de la mobilité et les tendances tech,
- définir la cible prioritaire (voyageurs connectés, freelances mobiles, jeunes actifs),
- identifier les insights consommateurs,
- étudier les positions concurrentielles pour construire une stratégie solide.
Cette analyse prépare la réflexion créative et garantit la cohérence de la campagne.
Création visuelle : une campagne complète et cohérente
Les étudiants travaillent ensuite sur la dimension créative du projet. Leur mission : imaginer l’univers visuel et narratif de la marque SyncLuggage, en produisant des contenus professionnels.
Supports à créer :
- Posts Instagram pour installer l’identité visuelle,
- Storyboard TikTok pour capter l’attention et engager la communauté,
- Affiche digitale destinée au lancement grand public,
- contenus pédagogiques et informatifs liés à l’innovation du produit.
L’objectif est de produire des supports réalistes, impactants et parfaitement alignés avec les attentes d’une marque tech innovante.
Communication responsable : un cadre essentiel
Un volet essentiel du Business Game consiste à respecter les contraintes :
- juridiques,
- déontologiques,
- RSE,
- anti‑greenwashing.
Les étudiants apprennent ainsi à :
- communiquer de façon transparente,
- éviter les messages trompeurs,
- intégrer des arguments responsables et crédibles,
- valoriser l’innovation sans exagération.
Pitch final : convaincre un jury exigeant
L’expérience se conclut par un pitch professionnel, durant lequel chaque groupe :
- présente sa stratégie,
- dévoile ses créations,
- justifie ses choix,
- raconte une histoire forte (storytelling),
- répond aux questions du jury.
Ce pitch renforce :
- l’aisance orale,
- la posture professionnelle,
- la gestion du stress,
- la capacité à convaincre.
Une expérience professionnalisante complète
Ce Business Game pour les étudiants en BTS Communication développe de nombreuses compétences essentielles :
- stratégie marketing,
- créativité graphique,
- gestion de projet,
- travail en équipe,
- communication responsable,
- prise de parole professionnelle.
Les étudiants repartent avec une vision concrète des métiers du marketing et de la communication, un bagage créatif solide et une expérience qui les prépare efficacement à leurs futures missions.